塔扇市场调研

塔扇市场调研

目录

一、风扇的发展历程........................... 2

1.1电扇的发明 .............................. 2

1.2电扇的发展历程 .......................... 2

二、塔扇..................................... 7

2.1塔扇定义 ................................ 7

2.2塔扇原理 ................................ 7

2.3塔扇发展历史 ............................ 8

2.4塔扇优缺点 .............................. 9

2.4.1主要优点 ............................. 9

2.4.2主要缺点 ............................. 9

三、塔扇的主要品牌（根据电商综合评价排列）.. 10

四、塔扇适用范围............................ 16

五、国内电风扇的市场........................ 16

六、国内塔扇的市场简析...................... 17

七、调研总结： ............................. 21

一、风扇的发展历程

1.1电扇的发明

机械风扇起源于1830年，一个叫詹姆斯.拜伦的美国人从钟表

的结构中受到启发，发明一种可以固定在天花板上，用发条驱动的机

械风扇。

这种风扇转动扇叶带来徐徐凉风使人感到欣喜，但是爬上梯子

去上发条，很麻烦。

1880年，美国人舒乐首次将叶片直接装在发动机上，再接上电

源，叶片飞速转动，阵阵凉风扑面而来，这就是世界上第一台电风扇。

据说，1882年，美国纽约的克罗卡日卡齐斯发动机厂的主任

技师休伊.斯卡茨.霍伊拉，最早发明了商品化的电风扇。第二年，该

厂开始批量生产，当时的电扇，是只有两片扇叶的台式电风扇。

1908年，美国的埃克发动机及电气公司，研制成功世界上最

早的齿轮驱动左右摇头的电风扇。这种电风扇防止了不必要的三百六

十度转头送风，而成为以后销售的主流。

中国的第一台电风扇生产自1916年，发明者杨继川在上海四

川路横滨桥开办生产变压器的工厂，以“中华民族更生”之意，取名

为华生电器制造厂，至1925年华生电扇正式投产，很快成为著名品

牌。

1.2电扇的发展历程

1.吊扇→2.台扇→3.地扇→4.塔扇→5.空调扇→6.无叶风扇

图1 吊扇

图2 台扇

图3 地扇

图4 塔扇

传统风扇虽然解决了操作方面的问题，但是传统的电风扇的风

力比较强劲并不适合长时间使用，因此在此之后塔扇便被推向市

场。

塔扇又名对流扇。塔扇根据气流学原理，让室内与室外空气形

成立体交换系统，类似于灶堂吹风的鼓风机，即使没有扇叶也同样

可以送风。适合有老人及小孩的家庭。其360度全方位送风，让房

图5 空调扇

近年来最为火爆的应该算是空调扇，空调扇是结合空调与电扇

的优点。它是一种全新概念的风扇，兼具送风、制冷、取暖和净化

空气、加加湿等多功能于一身，以水为介质，可送出低于室温的冷

风，也可送出温暖湿润的风。与电风扇相比，空调扇更有清新空

气、清除异味的功能，且功率只有60－80W左右，价格也极具亲和

力。定位于空调和风扇之间的空调扇，对于广大工薪一族和老城区

居民来说，使用它既可避免电表跳闸的烦恼，又有清凉畅快的感

觉。

图6 空调扇原理图

图7 无叶风扇

二、塔扇

2.1塔扇定义

塔扇实质上行业内称为"大厦扇"，源于其形态纤细而挺拔，酷

似一座大厦，因此叫大厦扇，以区别于传统转页扇。英文名称为

"Tower fan"。到了中国后，直译俗称"塔扇"，由于非常形象形容这

种风扇的形态，因此广泛被人们应用。

2.2塔扇原理

通过，把风通过贯流风机"甩"出，形成气流--通过风轮转动后造成

风压产生离心式风力，塔扇原理图最后经过内部导风壁将风力传送

出去。由于贯流风轮一般为圆筒状，因此，使用塔扇获得的是立体

状的气流墙，或称之为"风幕"，该风幕垂直于地面，左右摇摆吹

送。另外，贯流风轮具有很多的风叶，因此，送风均匀柔和，非常

接近于自然风。

图8 塔扇爆炸图

2.3塔扇发展历史

根据国内官方记载，1986年，广东省某实业公司便开发出用径

流式风轮送风，同步电机驱动扇体左右扭动而改变送风方向的立柱

式风扇(商业名"大厦扇"、"康乐扇"，现俗名"塔扇")。这种风扇外

形新颖、风力柔和，但风量小，耗电多(使用值约为0.5立方米/

瓦·分，仅及台扇的1/2)，适宜在办公室个人使用。同年，还采用

香港技术和电脑部件生产电子程控立柱扇，利用电子程控器实现模

拟自然风、多种开停间隔运行和定时关机等功能。(摘自《广东省

志》)?

1986-2003年，塔扇由于其造价较高，在国内很少销售，主要用于

出口，远销于日美德法等发达西方国家。

2004年，国内企业推出360旋转度送风塔扇;

2005年，佛山某企业开发出内摇摆塔扇，使得扇体不动，通过内部

构件旋转形成左右摇摆送风，但送风角度较小，然而，这一改进改

善了传统塔扇的摇摆结构，使得摇摆构件无需支撑承重的扇体进行

摇摆，减轻摩擦效应，塔扇的安全指数大大提高。

2008年，国内企业对塔扇的摇摆原理进行全新设计，首创性推出旋

网式塔扇，通过网栅旋转，实现左右摇摆送风，但扇体静止不动，

而送风角度得到了成倍的增加，达到左右摇摆 110°大角度送风。

更轻的摇摆支撑结构，扇体内部完全没有传统塔扇的移动电线，安

全性能得到进一步提升;

2009年，市面上出现"斜身旋网扇"，并获得了"2009中国IF设计大

奖"。

2.4塔扇优缺点

2.4.1主要优点

体积小，省空间;风轮贯流，送风柔和;栅格小，避免误伤小孩;

2.4.2主要缺点

功率小，送风量较小;造价高，价格贵;传统大厦扇不容易清洁。

三、塔扇的主要品牌（根据电商综合评价排列）

1、美的塔扇

（278元）(美的集团股份有限公司，始于1981年,世界级的白

色家电制造商和品牌商,大型综合性企业集团,上市公司,中国500强企业)

2、戴森塔扇（2865元

）(岱生贸易(上海)有限公司，创于1993年英国,全

球顶尖的塔扇制造商,较早生产塔扇的企业,国际性家电设计制造公司)

戴森.mp4

图9 戴森无叶风扇视频

3、艾美特塔扇

（274元）(艾美特电器(深圳)有限公司，始于1973年台湾,

广东省名牌产品,广东著名商标,高新技术企业,家用通风电器具制造行业知名企

业)

4、康佳塔扇

（199元）(康佳集团成立于1980年5月，坐落在风光秀丽的深

圳湾畔。经过二十多年的快速发展，康佳已成长为总资产100亿元、净资产30

亿元、年销售收入130多亿元的大型电子信息产业集团，和境内外上市的公众

股份制公司。公司现有总股本6.02亿股，华侨城集团为第一大股东。)

5、先锋塔扇

（249元）(先锋电器集团有限公司，创建于1993年,全

球较大的取暖器生产基地,主要从事取暖器/电风扇/转换器等系列产品的

研发/生产/销售的集团企业)

6、格力塔扇

（1099元）(珠海格力电器股份有限公司，成立于1991

年，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业，拥有

格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主营家用空调、中央空调、空气能热水

器、手机、生活电器、冰箱等产品。2016年格力电器实现营业总收入

1101.13亿元，净利润154.21亿元，纳税130.75亿元，连续15年位居

中国家电行业纳税第一，累计纳税达到814.13亿元。连续9年上榜美国

《财富》杂志“中国上市公司100强”。格力电器旗下的“格力”品牌

空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个

国家和地区。)

7、澳柯玛塔扇

（198元）(澳柯玛股份有限公司，始创于1987年,世界知名

的制冷装备供应商,以商用冷链为核心产业并专注于环保电动车和生活家电的企

业)

8、TCL

（269元）塔扇(TCL集团股份有限公司创立于1981年，是全球化的智

能产品制造及互联网应用服务企业集团。集团现有7万名员工，26个研发中

心,10余家联合实验室，22个制造加工基地，在80多个国家和地区设有销售机

构，业务遍及全球160多个国家和地区。)

9、荣事达塔扇

（199元）(荣事达是中国知名的家电品牌，其主导产品为洗

衣机、电冰箱，同时涉及小家电、太阳能热水器、空气能热泵热水器、厨卫电

器、电动车、智能手机等多元化产品。“荣事达”是 “中国名牌”和“中国驰

名商标”， 2006年经中国品牌研究院权威评估“荣事达”品牌价值超过26亿

元，位居中国最具价值驰名商标排行榜第54位，名列中国白色家电行业的前

茅。伴随着中国的改革开放，经历了二十多年市场的风雨，“荣事达--

Royalstar”已经成为一代中国人美好生活的印记。目前，合肥荣事达三洋电器

股份有限公司是“荣事达”品牌的管理权人，同时拥有冰箱、洗衣机、微波炉

品牌使用权。2014年3月，成立“荣事达品冠之家”，打造厨卫家装建材电器

为一体的一站式综合购物平台。)

10、美菱塔扇

（168元）(合肥美菱股份有限公司，1983年成立，前身是合肥

市第二轻工机械厂。1983年转产家用冰箱，是中国重要的电器制造商之一，拥

有合肥、绵阳和景德镇三大冰箱（柜）制造基地，以及冰箱、冷柜、洗衣机等

多条产品线。公司总部在合肥，公司主导产品美菱冰箱是国家出口免验产品。)

四、塔扇适用范围

由于送风柔和，风频率较高，没有头晕感，因此非常适用于老人、幼

儿、医院病房等需要看护的人群使用。

塔扇在国外主要用于与空调配合使用，增强对流而增加凉感，实现很

好的节能效果。

五、国内电风扇的市场

2016年度中国家用电风扇行业产量及增速统计

智研咨询发布的《2017-2022年中国家用电风扇行业市场行情动态及

发展前景预测研究报告》显示，2012年中国家用电风扇产量为

14813.43万台，同比下降14.11%，2013年中国家用电风扇产量为

13908.39万台，同比下降4.01%，2014年中国家用电风扇产量为

15114.91万台，同比增长0.92%。2015年中国家用电风扇产量为

15728.21万台，同比增长4.06%。

2006-2015年中国家用电风扇产量及增长率统计表

时间 年度产量(万台) 同比增长（%）

2006年 13981.37 13.68

2007年 14790.94 4.83

2008年 13890.75 -11.04

2009年 14365.33 0.8

2010年 16134.59 9.67

2011年 17429.54 10.76

2012年 14813.43 -14.11

2013年 13908.39 -4.01

2014年 15114.91 0.92

2015年 15728.21 4.06

2016年7月我国家用电风扇产量

7月产量（万台） 1-7月产量（万台）

家用电风扇 1220.35 10064.52

2006-2015年全国家用电风扇产量增长速度（%）

六、国内塔扇的市场简析

如（图1）中怡康时代(CMM)推算显示，近几年电风扇行业一直

处于增长状态，2008年涨势最为明显，其零售量达到4922.7万

台，零售额达到100.3亿元；在材料涨价、经济危机、人民币升值

等各种因素影响下，2009年的电风扇行业依然是稳中有升，其零售

量达到近几年来的峰值；2010年电风扇的零售额已达到127.1亿

元。由此可见，市场成熟度颇高的电风扇行业在国内仍然存在着相

当大的市场容量。

图1 电风扇市场规模走势

数据来源：北京中怡康时代市场研究有限公司推总数据

图2 电风扇市场价格变化趋势

数据来源：中怡康时代市场研究有限公司402城市3776家门店零售

监测家

图3 电风扇分规格零售量比重

数据来源：中怡康时代市场研究有限公司402城市3776家门店零售

监测

图4 电风扇品牌竞争格局

数据来源：中怡康时代市场研究有限公司402城市3776家门店零售

监测

图5：电风扇市场主要品牌新品投放数量

数据来源：中怡康时代市场研究有限公司402城市3776家门店零售

监测

从查阅资料中发现，从2015年上市机型分产品类型看，塔扇已

经开始热销。3月份数据分析显示，塔扇销量占线上市场的0.21%，

4月份这一占比提升至1.42%，而到5月份则达到了3.52%，提升幅

度明显。

自2018年以来电风扇线上、线上市场销量、销额双增长。双线

市场也以零售量、零售额双双上涨的态势拉开2018年电风扇市场帷

幕。中怡康监测结果显示，电商市场零售额同比增长114.2%，线下

市场同比增长16.3%，线上市场拉动效应明显，对整体市场贡献度

大。

2018年3月电风扇市场上各主要品类销售势头较好，其中市场

份额较大的落地扇零售量与去年同期相比增长近七成，塔扇零售量

增幅超过300%。在2018年AWE展会上，风扇生产厂商在落地扇、

塔扇产品上颇费心思，将其作为展示的重点。

七、调研总结：

自

2015年开始冷风扇成为了高端产品的代名词，但是其存在

噪音大、有异味等缺点，而无叶风扇因产权问题无法投入大量

生产。塔扇凭借性价比高、送风温和、节省空间等优点逐渐被

消费者与厂商认可。美的从2015年销年(3月份)开始，集中向

市场投入了一定数量的塔扇，并多次开展优惠活动，作为电风

扇巨头，美的这一动作预示着向新品类新价格段发展，这是一

个低端转中端改变格局的过渡。因此，塔扇市场开阔，2018年

以来塔扇销售额增幅巨大，塔扇的市场份额占电风扇市场5%左

右，待开拓空间大。随着市场的发展、消费者审美习惯的转移

以及健康节能观念的不断深入等，产品外观的新颖和功能的人

性化也是趋势。