直击消费痛点 重新定义热水器

2023年4月29日发(作者：抽油烟机顶吸的和侧吸的哪个好用)

直击消费痛点 重新定义热水器

作者：叶胜利

来源：《现代家电》 2019年第19期

叶胜利

近几年，随着城镇化的进行以及天然气改造工程的推进，燃气热水器的市场份额有所增长，

对电热水器市场有一定的挤压，电热水器在近几年呈下降态势。部分原因是由于储水式热水器

体积大加热慢的缺陷以及燃气热水器体积小加热速度快的特性，导致燃气热水器更受消费者的

青睐。由此，电热水器应做出改变，向更小体积，更快速度去转变。

2019年，受房地产市场的影响，电热水器和燃气热水器的市场表现均不好，相比之下，电

热水器市场表现要好于燃气热水器，主要得益于电热水器在农村市场的增长。而农村市场因为

不通天然气使得燃气热水器不能普及。

产品创新要直击消费痛点和需求

当前市场低迷，一方面是市场的问题，另外也和产品创新不足有关，如果今天的产品和十

年前差不多，消费者就不会去更换家里的热水器，除非坏了或买新房，对大量的存量市场无法

撬动。

早期的储水式电热水器功率在1.5KW左右，通常为一组加热管，容积在60升左右，体积大

加热慢的痛点使得消费者使用体验不佳。进入二十一世纪以后，用电环境得到极大的改善，各

大品牌纷纷推出速热式电热水器，功率在3KW以上，体积也做到了40升，进一步变小，功率相

对提高，加热速度也更快，较大地提升了消费者的体验。

目前还有双胆速热式热水器，同样40L产品就可以做得更轻薄。可见大家已经注意到电热

水器应往小体积发展，从消费者使用体验上来讲，有效的解决了高房价下空间小的问题。

奥特朗早在2005年就推出了速热式热水器，容积在20L~25L，功率是5.5KW。它集即热式

热水器和储水式热水器的优点于一体。相比储水式和其他速热产品：加热速度快，夏秋季即开

即热，冬天也只需10分钟左右即可洗澡；体积更小，多倍增容；重量更轻，空心墙也能安装；

热量利用高，省电节能。恒温模式使得水温不会忽冷忽热，沐浴更酣畅。相比即热式它没有安

装限制，家家户户都可使用。早在2011年奥特朗参与起草《储水快热组合式热水器》行业标准，

并担任该标准起草工作组组长。

从用电环境的改变到消费升级，在目前这个市场阶段，速热产品在市场上发展空间很大，

因为产品加热速度更快，体积更小，消费者的使用体验感也就更好。加上现今房价的提升，居

民的户型越来越小，空间资源显得很宝贵，如何更好的节省空间，作为企业在开发产品上要重

点考虑。加热快，体积小已经成为热水器发展的重要趋势。未来，电热水器的发展趋势和方向

就是体积越来越小，加热速度越来越快，最终的发展方向就是即热式，实现即开即热。

电热水器行业发展趋势

除了速热式电热水器，奥特朗还有即热式电热水器、即热式小厨宝以及即热式电热水龙头

三个品类，品类的细分满足了不同场景的使用需求，避免多路供水产生的水电浪费。

在电热水器的安装和使用上，奥特朗一直不倡导多路供水的方式，很多用户家里采用装一

台热水器供家里厨房和卫生间的使用，由于管道长导致浪费很多冷水，需要等待，不节能。多

路供水由于要将管路埋在墙里，多年后管路老化，也会出现漏水现象，维修起来不方便，甚至

会破坏装修。

但如果在每个取水点装一个小厨宝或者电热龙头，即开即热，就会避免这样的风险，节能

的同时也提高了舒适度。因此，奥特朗一直和消费者强调，拒绝多路供水，避免浪费。

奥特朗作为深耕热水器行业的品牌，一直以前瞻的眼光和对市场需求的把控推进行业的发

展，奥特朗的发展放眼到社会的发展趋势，生活节奏的加快以及房价的提升，居住空间的合理

利用显得尤为重要。在热水器的选择上，奥特朗即热式热水器更能解决这个痛点，体积轻薄、

小巧精致、即开即热，满足消费者对空间设计的讲究。

重新定义热水器

2020年是奥特朗成立20周年，奥特朗在速热和即热式电热水器行业里积累了深厚的技术

和经验。经过近20年的发展，也已成为行业领头羊。

行业的发展需要更多企业的参与，更需要有实力，有品牌知名度的企业参与进来，需要大

家一起把行业蛋糕做大。奥特朗从做自有品牌，到现在开放代工业务，以行业健康、良性发展

为己任，开放自己多年积累的研发，制造经验，让后面进入的企业少走弯路。

当然，大品牌的进入，对奥特朗的市场份额会有冲击，但是蛋糕做大后，行业市场规模会

越来越大，我们自然会有更大的收获。目前，有实力的企业也开始注意到速热和即热电热水器

行业，并开始布局。未来一两年，速热式、即热式产品会有更大的发展机遇。奥特朗立足长远，

从成立之初就坚持只做快热式电热水器，不只看眼前的市场，更看重未来的市场，立志做百年

企业。

当企业发展到一定规模和较为成熟的阶段，想要继续做强做大，就需要对产品品类或者品

牌进行延伸。有不少企业选择品类延伸，奥特朗则选择精耕本业，基于对行业的信心，奥特朗

推出了旗下高性价比的互联网品牌欧普顿，倡导时尚、简约、科技的品牌理念，通过品牌延伸

的策略扩大市场占有率，满足更多消费者的需求，适应不同价格层次的需要。在定位上与奥特

朗形成差异化，将和奥特朗一起持续发力，齐头并进。

品牌的画像很重要，与其他跨多品类的热水器品牌不同，奥特朗在即热式电热水器领域精

耕细作多年，以做精做深做专的企业形象和理念，给了消费者专业的品牌画像。虽然企业在不

同阶段，有不同的诉求，奥特朗的目标是在电热水器行业里做专做精做深，为消费者提供高性

价比的差异化产品解决方案。