最新2021年净水器市场调查报告分析

2021年净水器市场调查报告分析

局中商情报网的调查数据显示，中国净水器厂家已经发展到3000多家，近

几年每年以30%的速度发展，每年新增企业约40%，另有约10%企业倒闭或转行。

此外，还有大量没有卫生批件并且不打算申领卫生批件的净水器生产企业。我国

净水行业产销数据近几年保持逐年增长态势，净水器产量前几年以每年30%左右

的速度增长，2011、2021增速有所减缓，但进入2021年后增速反弹达到40%-50%。

从2006年到2011年，净水机年产量从1056万台提升至2687万台。2021年，

我国净水器产量超过4500万台。随着经济的不断发展，环境污染特别是水污染

日益加剧是不可否认的客观事实。可以预见，净水器作为解决水质污染的有效方

式，在我国有着巨大的潜在市场。更何况，相较于欧美和日本、韩国等国家的高

普及率，我国净水器普及率目前还很低。在需求的拉动下，预计2021-2021年中

国净水器产量仍将保持较快增长，2021年中国净水器产量有望接近1.5亿台。

对于目前的这种情况来看，未来净水器的发展一定是“超英赶美”的速度，

家用净水器哪个牌好?一直是我们加盟代理商们的一块心病，人生处处都在选择，

可以关于健康的投资选择可得慎重啊!水家电作为一个新兴的行业，我们都希望

它能有一个好的发展!但是，水家电发展在过去了这么多年，经历了初期的技术

摸索，中间的市场探索，直到现在水家电行业才尘埃落定!专业家用净水器十大

品牌生产厂家要走的行业之路，是以净化家庭自来水为目的!尤其是进入2000

年以来，家用净水器发展势头开始上扬，那么净水器行业什么时候才能迎来一个

跨越式的增长呢?家用净水器行业经过十年的发展已经具备跳跃的能量，跨越式

的增长只是时机问题。

还有一点是我们不愿意发生但又必须面对的，那就是工业废弃物排放对环境

污染，尤其是对水源的污染!在这个棘手的问题上，相信很多消费者都不希望我

们的环境受到任何的破坏，不希望我们赖以生存的水资源受到污染!但是这也仅

仅是我们的意愿，尤其是在经济高速发展的这样一个特殊时期，对环境的过渡索

取和破坏，我们看到的是：自然灾害越来越频繁、环境变得越来越糟糕，而当下

环境的污染对水资源的影响，就不得不让我们选择用净水器这样一种特殊方式来

解决，这是我们人类必须面对的问题!这也是净水行业跨越式发展的一个客观因

素!

那么净水器哪个牌子好、下面编辑部收集了当今市场上性价比高、产品质量

好的净水器牌子，可以供大家参考。

多伦斯是英国家喻户晓的水家电品牌，算起来其已经有200年的发展史了，

多伦斯净水器畅销全球，多伦斯净水器滤芯采用一个矽藻瓷过滤棒，矽藻是一类

单细胞海藻，生活于海洋一亿五千年，沉淀于湖底，经历千万年后，成为天然化

石，矽藻的特点在于它的矽藻微生外壳上，存在千千万万个微丝小孔。跟市面一

般塑料过滤芯不同之处是矽藻瓷滤芯不含化学成分，在生产过程中更经过高温处

理，安全可靠，绝对不含任何对人健康有害的化学物质。，所出的水品质比较好，

有保证，是全球水工业的老大。

百年来以创新闻名的世界500强企业多伦斯。多伦斯净水器专利过滤膜以独

特有的“渐紧式”内部结构，外松内紧层层递进，容污能力强和Black Magic

黑色奇迹活性炭棒，采用的先进高聚合技术将超细粉末状活性炭通过高分子材

料，重新烧结聚合提高活性炭的含量和有效性，过滤吸附性能远超同类产品。

我国居民健康用水处于十分窘迫的境地。相关数据显示，全国约有7亿人在

饮用大肠菌超标水，0.5亿人在饮用高硝酸水，其中50%的自来水存在或多或少

的安全隐患。由于自来水厂的管道老化等问题，在自来水入户的过程中容易对符

合安全标准的水造成二次污染。在工业污染、环境污染严重的现代社会，健康饮

水问题远远大于食品安全问题。

2021年一季度净水器市场调查报告分析：同比增长58.6%

中怡康发布的2021年第一季度净水市场零售调研报告显示，第一季度净水

设备零售总额为48.6亿元，同比增长58.6%;纯水机市场规模达到27亿元，并

保持零售额同比82.5%的较快增长。看似繁荣的背后，净水市场品牌集中度低却

已成为无可争议的事实。

净水市场群雄逐鹿 各自为政难归一统

随着人们生活水平的提高，空气环境、饮用水健康已成为我国消费者最关心

的问题。在水质问题尚未得到很好的解决时，净水产品就成了解决问题的“救命

稻草”，这也是近年来净水市场呈现井喷的主要原因。

由于消费者的需求高涨，进入净水器市场的企业有如过江之鲫。最新调研数

据显示，在净水行业10余年的发展历程中，中国已成为全球净水机制造中心之

一。目前市场上已有的家用净水器品牌超过3500家，还有一大批企业正试图进

入净水器行业。同时，一些橱柜、卫浴、家电行业品牌亦欲跨行业发展。到2021

年，国内净水器品牌已经突破4000家。

品牌过度增长的同时，也使得行业乱象丛生。其中，“十大净水器品牌”在

互联网肆意横行，很多不知名的企业偷换概念、混淆视听。但实际上，当记者详

细调查各个品牌的市场份额时，却无一能以压倒性优势脱颖而出。

一位不愿透露姓名的业内人士表示，目前净水器市场销售额分散。无论是深

耕于行业多年的老牌净水企业，还是近年来刚刚开始涉足净水领域的传统家电企

业，他们凭借着不同的背景与优势各自为政，但在经过多伦厮杀后，却依然未能

呈现出行业归一统的局面。

净水器虽然是一个相对新兴的产业，但在国内消费者眼中也已活跃了近10

年之久。那么，究竟是哪些因素导致了净水市场企业不断增多，品牌集中度却丝

毫不见涨的局面呢?

家电厂商跨界入局 服务滞后阻碍发展

中国净水行业协会秘书长顾久传表示，目前，从事净水器生产及销售的企业

规模普遍较小，且绝大多数仍处于成长期。没有雄厚的资本积累，很难在这片红

海中占据主导地位。

去年12月份，国家质检总局公布了对27家净水器企业进行抽检的结果，其

中合格的有14家，不合格的有13家。前文中不愿透露姓名的业内人士指出，净

水器行业门槛普遍不高，因而吸引了大批投资者跟风加入。行业风气的日渐浮躁，

导致了净水产品质量良莠不齐。

该人士还爆料，尽管已有很多传统家电企业跨界入局，但他们绝大多数都没

有自己的研发团队及工厂，从而出现了“大企业，小部门”的尴尬现状。为了在

行业中迅速建立口碑，争夺市场份额，这些所谓的“大企业”往往凭借自身的品

牌形象与渠道优势快速分销OEM产品。但与此同时，由于这些产品缺乏统一标准，

再加上家电企业自身的售后体系不够完善，导致了服务滞后的问题出现，而这也

是目前影响我国净水器市场迅速发展的主要瓶颈之一。

此外，中怡康调查显示，消费者在购买净水器时，品牌与性价比是影响消费

者购买的决定性因素，其中价格因素占40%，品牌因素占18%，净化效果占16%，

剩下的26%为功能、售后及服务态度等因素。

对此，该人士认为，现在绝大部分消费者对净水产品了解不足，盲点较多的

消费需求便形成了错误的市场导向，从而让更多企业更加专注于品牌形象与性价

比的提升，在不断压低成本的同时与国外品牌产生了口碑与质量的双重差距。

提升质量统一标准 把控全局方得天下

面对乱象丛生的市场现状，顾久传认为，“兼并”正成为净水行业的发展趋

势。以沁园为例，当小型企业具备一定的用户基础及不俗的市场表现后，可联合

更大的资本背景来获得更广阔的市场机遇。对于大型家电企业而言，应通过细分

市场，将重心转移至换芯频率较低的免安装类净水器上，从而延缓售后周期。同

时，在厨下式净水设备的销售过程中，可将售后服务外包给第三方公司，或采取

兼并战略。

“同时，消费者本身对净水器的认知也存在一定的误区。”顾久传指出，对

于国内绝大多数消费者而言，净水器仅仅是一种能够提升生活品质的产品，而非

必需品。人们往往更习惯于购买桶装水，甚至直接饮用自来水。这便使得净水器

因缺乏刚性需求而导致市场整体销量不佳，企业也难以在第一时间找准用户痛

点，积极调整并完善。

对此，顾久传指出，首先，净水企业应迎合市场需求，做好消费者真正需要

的产品。提升滤芯质量、制订统一标准，解决堵塞问题;同时，降低滤芯价格，

以及换芯、维护等一系列服务费用。

其次，无论是净水企业还是家电企业，内部体系应当更加健全。目前，各大

厂商为争夺市场份额加大投入，企图在1至2年内迅速垄断市场，结果往往事与

愿违，甚至忽略了产品的质量。因此，企业应更加专注于制造与品控，切勿盲目

追求利益。

最后，企业应利用好自己的渠道特性。与传统家电产品不同，净水器的销售

与使用是建立在用户与企业双方信任的基础上。因此，企业应建立渠道，不计较

时间成本，树立信任型品牌形象。同时，优化服务及产品体验，有利于加快口碑

传播。

“从技术角度来看，国内与国外的产品差距正不断缩减。我国净水企业要想

做出自己的品牌，应做好从生产、销售到服务等每一个环节。目前，沁园、美的

等品牌已经在行业中取得了相对稳固的地位。相信在不久的将来，我们定能迎来

某个用心的品牌一统天下的局面。”清华大学环境学院王占生说。

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