投影仪市场分析三篇

投影仪市场分析三篇

篇一：投影仪市场分析

一、引言

近年来，随着液晶显示LCD和数字光处理器DLP的关键技术得到突破，大屏幕、

高亮度的电子投影显示系统在现代多媒体信息显示中获得了广泛的应用。投影

机自进入中国市场以来，其发展速度之快、普及力度之大是有目共睹的。中国

投影机市场经过十多年的发展已达十万量级的规模，增长迅速。投影机应用领

域正在由大型的政府教育行业向企业及家庭个人的娱乐等领域发展，价格也是

越发的接近平民化。随着国家信息化进程的加大，各种展览展示、报告会议等

对大屏幕投影机产品的需求不断增加，投影机整体市场的规模将继续增大。

二、投影机行业关键技术分析

数字投影技术属于数字图像输出软拷贝范畴。数字投影以数字投影机为典型产

业技术，包括显像管CRT（CathodeRayTube）、液晶LCD（LiquidCrystalDisplay）

和数字光处理器DLP（DigitalLightProcessing）以及LCOS

（LiquidCrystalonSilicon）技术等。

在目前的投影机市场上，LCD、DLP和LCOS三种投影技术目前分别处于成熟期、

成长期和导入期。CRT投影机已成为非主流产品，LCD和DLP则在投影机市场上

相映成辉。关于LCD投影机和DLP投影机孰优孰劣的争论很多，实际上两种投

影技术各有千秋。下面就这两者主流投影技术加以重点介绍。

（一）LCD投影技术

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LCD技术在1968年由RCA（RadioCorporationofAmerica）实验室研制。现在的

LCD投影机基本都是3LCD的。3LCD是LCD投影技术的完善和发展，用三片相同

规格的LCD片分别输出红绿蓝三基色，然后再汇聚到幕布上。效果要比单片LCD

好很多，色彩浓郁。LCD投影机体积小，重量轻，多为便携式。3LCD投影机还

具有：表现微细的层次丰富，并能对图像的颜色特别是黑暗部分实现真实再现。

由于使用三个LCD显示颜色，因此能再现不伤眼睛的图像。3LCD方式不会出现

被称为“色分解”的彩虹似的花纹，可令人安心地长时间欣赏图像。因此在投

影机市场上占有绝对的优势。由于“出道”比较早，3LCD投影技术曾在同行业

中一度领先，但自从DLP数字微镜技术出现后，便很快“飞入寻常百姓家”了。

为了弥补3LCD在对比度表现上的不足，3LCD企业正在努力尝试各种新的对比度

控制技术，以期达到和DLP投影技术相抗衡。另外，3LCD投影机打出的画面的

像素结构感与屏幕防尘都是有待于改善的问题。

（二）DLP投影技术

DLP投影技术是显示领域的重大革命。DLP投影机在对比度和均匀性都非常出色，

图像清晰度高、画面均匀、色彩锐利，并且图像噪声消失，画面质量稳定。DLP

投影机外型小巧，携带方便。目前市场上1.5公斤以下的迷你型投影机基本上

采用的都是DLP技术。DLP投影机的另一个优点是图像流畅，反差大。这些视频

优点使其成为家庭影院世界中之首选品种。DLP投影机还有一个优点是颗粒感

弱。画面的视感冲击强烈，没有像素结构感，形象自然。该技术的投影机产品

市场占有率最近几年保持高速增长态势。

（三）其他类型的投影技术

一是LCOS技术。尽管有分析报告称“LCOS是一项比LCD和DLP更新更高的技术”，

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但由于该技术行业标准不统一，加之面板良品率受制约，成本相对较高，因此

从目前产品性能、价格与现有市场划分分析，现阶段的LCOS技术还是难以与LCD

或DLP技术相抗衡。CRT虽然是开发最早、应用最为广泛的一种显示技术。但由

于其亮度值偏低（300lm以下）、操作复杂，特别是会聚调整繁琐，机身体积大，

只适合安装于环境光较弱、相对固定的场所，不宜搬动等缺陷，在市场已逐渐

被LCD和DLP取代，目前市场占有率已经不足10%。

DLP预示着数字投影机的发展方向，而LCD技术已相当成熟，特别是TFT-LCD

技术的进一步发展和LCOS技术的出现，LCD投影机将还有很大的发展空间。可

以预言，在未来十年内，投影机市场将出现LCD和DLP技术平分秋色的局面。

三、我国投影机消费市场区域格局分析

近几年，中国投影机市场保持繁荣态势，市场销量快速增长。各行业对投影机

产品的需求都有所增长，据统计，20XX年中国投影机市场零售量总规模为47.5

万台，相对于05年增长31.5%，20XX年销售总量达到52万台。

受中国经济发展区域差异明显的影响，各地信息化建设的发展程度也相差较大，

对于技术含量较高的投影机产品也是如此。但随着中国整体国民生产水平的大

幅提高，以及国家加大对中西部地区的开发力度，大力振兴东北老工业生产基

地等区域信息化建设的不断推进，中西部与东北老工业基地在经济发展、用户

认知、IT普及程度、消费能力等方面得到了快速提高，这些地区信息建设的水

平也得到进一步提高，用户对大屏幕投影机等IT产品的需求增长迅速。根据

IResearch的20XX年调查数据显示，区域市场投影机产品销售市场份额前三的

区域仍为XX、XX、XX这三大区域市场，三大区域市场份额之和为64.3%，占区

域市场近三分之二以上的份额，是中国投影机区域市场的主要支柱；其次是西

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南、华中、西北、东北这四大域，它们的销售量市场份额分别为10.5%、9.6%、

8.0%、7.5%，这四大区域随着国家大力发展中西部等地区信息化的建设，及这

些地区经济的进一步发展，投影机产品在当地的应用增长迅速。

四、我国投影机市场消费群体分析

支撑中国投影机行业的四大市场是教育、商务、政府、消费、家庭娱乐，随着

这几大行业市场的经济进一步发展，以及用户对大屏幕投影机产品的更进一步

认识与了解，20XX年四大行业市场对投影机产品的需求增长迅速。

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篇二：投影仪市场分析

经过多年的快速增长期，中国投影机市场已经进入了缓慢、稳定的增长期，产

品在各行业需求比例稳定。20XX年，中国投影机市场总出货量为252万台，同

比增长14.8%。其中以LED光源为主的微型投影机市场出货量将近58万台，同

比增长120.9%，成为市场增长的主要动力。传统投影机市场全年出货量接近194

万台，同比微增0.5%，已呈现出饱和态势。20XX年，中国投影机市场总出货量

突破316万台，同比增长25.8%。投影机市场从20XX年低谷已经逐步复苏。预

计未来几年中国投影机市场将依然维持增长态势。

投影机市场销售额持续提升

近年来，随着产品技术的不断成熟与创新，产品的应用性、操作性也越发简便，

投影机已经逐渐变成了教育、商务必备，甚至将触角伸向家庭使用。20XX年以

来，我国投影机市场销售额呈现不断增长的态势。20XX年，投影机市场销售额

约为92亿元；至20XX年，中国投影机市场销售额达165亿元，同比增长22.5%。

前瞻产业研究院预测，到2023年，中国投影机市场销售额有望达到234亿元。

国内投影机市场多国品牌相互竞争

中国投影机市场经过数十载的发展，已经由最初的由日系厂商独占鳌头演变成

了当前的多国品牌相互竞争的格局。20XX年，以Epson，Sony，NEC为代表的日

系厂商借助核心技术优势保持产品创新，深度挖掘教育、家用、工程等细分场

景以及庞大商务用户群体，提升自身和渠道的综合解决方案以及服务能力，赢

得市场认同。

BenQ作为DLP技术主导厂商持续保持这一领域领先，同时发力全系列激光机和

工程领域，力图弯道超车缩小和日系厂商的差距。XGIMI作为互联网模式微投系

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领先厂商，已经位列中国投影机前五，并且在LED光源基础上扩展产品到激光

家庭影院，同时拓展商务领域客户分食传统投影机市场蛋糕。此外BenQ和XGIMI

是线上渠道的最大合作伙伴，极大推动了投影机线上市场的发展。

20XX年中国投影机市场呈现三大趋势

随着科技的发展和理念的进步，投影机还将会不断的进行革新，其功能将会越

来越强大，越来越智能，应用范围将会越来越广泛。20XX年，中国投影机市场

将会呈现如下趋势：第一、LED及激光光源产品继续成为市场热点；第二、消费

升级驱动，1080P、4K、LED和激光家庭影院将表现突出；第三、线上渠道继续

扩张，线下渠道下沉转型。

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篇三：投影仪市场分析

投影仪营销分析

一 市场细分：

分布区域：主要集中在广东丶苏丶沪丶杭丶背景等区域。

消费年龄段主要集中在中青年人群

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消费者学历丶职业主要为本科以上和IT行业

所以我们要把眼光聚集在IT丶数码一族。以前投影仪很大丶功能单一，单现在

随着科技的发达，变得越来越小，功能越来越丰富，很多年轻人也喜欢。

目前市场情况看，还处在市场的培育期，市场容量不是很大，需要更好的产品

更好的营销方式来影响消费者，激活市场。

目前消费者对于投影仪不满意的地方主要有：价格偏高丶亮度偏低点丶电池续

航能力不足丶应用型偏低。

二 SWOT分析

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三 营销方式

目的：以低成本的运作快速提升公司品牌的知名度和培养忠实的粉丝

方式：利用公司官网丶天猫丶微博丶微信丶人人网丶中关村丶天涯等网络平台

进行网络营销迅速提高品牌知名度和粉丝丶同时转化成实际销售。

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